什么是品牌?文化企业如何打造品牌?在文化消费日益多元化、个性化的环境下，文化企业特别是国有重点文化企业的品牌之路发展显得尤为重要。
困惑 ：什么要进行品牌建设
以前我们总认为’好酒不怕巷子深’，现在发现’酒香也要勤吆喝’。应创建属于自己文化内涵特色的品牌。
美国可口可乐公司总裁曾经说过，如果一把火把可口可乐公司烧了,他也能凭着其商标重新站起来。为什么会有如此自信?这就是品牌的价值。
问题 ：如何打造品牌系统
品牌建设听上去很容易，实际建设却很难。容易走两个极端。有的文化企业忽视文化做企业，有的文化企业又太过拘泥文化做企业。文化企业要按照产业的规律做事，不能过分的拘泥于文化资源，否则容易受限。
在当前我国经济发展进入新常态以及文化产业进入经济发展“主战场”的背景下，文化品牌建设已成为文化产业转型升级和提量提质的重要抓手。品牌其实就是指产业或者产品，文化出身的人在做品牌建设时，多考虑产业属性;产业出身的人在做文化品牌建设时，应该多考虑文化属性，两者结合，方可相得益彰。
方案 ：品牌的建设之道
在从“中国制造”走向“中国创造”的道路上，品牌建设可以说起到了关键作用。从品牌建设到品牌推广运营，这是一个系统工程。
作为一个互联网生态公司，有人说乐视是一家发布会公司，经常通过声势浩大的发布会推广他们的产品，对此，乐视控股品牌传播中心总经理程时盛毫不回避，他认为，品牌营销传播也是一种生产力。
很多知名的国有文化企业品牌建设路上的苦恼。作为国有文化企业，在考虑用户和供应商之外，更多的还要考虑社会利益。
文化部高度重视文化品牌建设工作，对国有重点文化企业品牌建设提出了打造一批骨干文化企业和创作生产优秀文化产品的基本要求。2015年启动了文化企业品牌建设现状与政策建设的调研，形成了《文化企业品牌建设现状与政策建议调研报告》，今年又依据该报告正在开展《文化企业品牌建设行动计划》的起草制订工作，目前已经形成了初稿。
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