品牌建设过程中经常会犯下这样的错误，例如：过度追求热点，但缺乏战略部署；过度关注渠道，却不知道如何将品牌和消费者连接起来。
互联网信息化时代，品牌建设仿佛进入了一个新“黄金时代”，面临前所未有的机遇，却也因为经验的缺失，会走很多弯路，许多品牌都在追求社会热点。当一个热点事件在社交媒体上涌现之后，各大品牌都纷纷跳出来借势营销，希望能够借助热点事件混个“脸熟”，提高品牌活跃度，品牌活跃度是塑造一个强大品牌的重要因素之一。当消费者有需求的时候，会第一时间想到那些活跃度高的品牌，这是体现品牌能力的一方面。但是，“兮地”认为当借助热点事件进行营销成为常态，各种品牌扎堆借势，反而没有品牌可以脱颖而出.
要在众多品牌中脱颖而出，除了活跃度，“兮地”认为，品牌建设更应该让自己有意义，与其他品牌有差别，“兮地”在以前的文章中，我们强调品牌建设的意义，包括两个方面的含义：一方面，品牌要与其他品牌有差异；另一方面，品牌能够在消费者的心中产生共鸣。要实现这两点，一是品牌能够真正满足消费者的需求，二是在情感上与消费者产生共鸣。
因此，“兮地”觉得品牌建设应该从对热点事件的关注中抽身出来，关注如何让自己的品牌更有意义，才能保证在同类品牌中脱颖而出，而不是盲目跟风.
互联网品牌建设五大步骤：
1、确定营销目标。无论是传统的营销还是互联网营销，成功地一个关键因素，是营销活动想要达成的目的是什么，而这恰恰是许多品牌建设在展开营销活动时都忽视的一个因素。
2、消费者洞察。所有成功的营销活动，都要归功于对目标受众的了解，只有对目标受众非常了解，才会知道应该采取什么措施，来促成他们行为的改变，即促使消费者购买一个品牌的产品。品牌要全方位了解品牌与目标受众的关系，消费者购买品牌产品的目的，他们的兴趣点在哪里，等等。
3、创意点子，即想出什么样的创意或者点子来促成消费者的变化，最终达到让消费者购买产品，提升销量的目的。
4、渠道的选择。品牌建设在选择渠道的时候，必须要关注第一步，即营销活动的目的，才能平衡各种不同的渠道，知道每一个渠道能给自己的目标带来什么样的贡献。
5、执行。这五个完整的步骤，是确保品牌建设成功的关键。因此在品牌建设过程中要活跃度，更要有意义。
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