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品牌建设如何正确迈出第一步?
来源: | 作者:cexidi | 发布时间: 2019-08-15 | 1708 次浏览 | 分享到:
加强品牌建设,发展品牌经济,已成为新形势下推动我国经济创新发展的重要途径,品牌建设是企业发展的刚需,无论是现在,还是未来。
  加强品牌建设,发展品牌经济,已成为新形势下推动我国经济创新发展的重要途径,品牌建设是企业发展的刚需,无论是现在,还是未来。
  越来越多的企业开始意识到品牌带来的价值与优势,也开始重视品牌建设,然而,对于品牌建设之路,很多企业往往在砸入很多钱推广之后,却得不到想要的结果,甚至是竹篮打水一场空,这是为什么?
  “兮地”认为,最根本原因是品牌源头出了问题,在品牌建设前,缺乏一个系统的品牌战略规划,包括商业战略、品牌定位与品牌战略。前端战略没有规划后,后端的品牌行为与营销行为,就像无头的苍蝇到处乱撞,一盘散沙成不了系统。各种看似喧闹的噱头与创意,如果没有一条主线去串起来,它们就没有办法在消费者心智形成印记,品牌建设的效果就会差强人意。
  因此,品牌建设第一步应该是商业策略的规划与梳理,商业策略与品牌策略有非常紧密的关联性。一个企业到底是要做渠道品牌,还是做产品品牌,还是以系列品牌存在?如果没理清楚这些思考就无法去定位。针对渠道品牌的定位,它的核心价值与针对产品品牌的核心价值是决然不同的。核心价值的寻找又是根据所处的行业、竞争的环境、竞争对手所占据的位置,市场流行的趋势是什么,企业自身的优势是什么等等,这些都是策略问题,所以必先解决品牌的商业策略再来解决品牌定位。
  商业策略规划是品牌建设迈出的第一步,丹姿·水密码抢占补水细分领域领导地位,红谷皮具从卖产品到卖生活方式、卖高端服务,慕思寝具从卖产品、卖场景到卖系统的三级跳升级,这一系列都是品牌策略的问题,在解决这些问题前提上,品牌的定位才能精准清晰,后端的品牌行为才能获得最大的品牌效应。

“云南兮地企业管理有限公司”是一家集品牌设计创建、工商事务、400电话、荣盾知识产权、壹规元财税记账、网络电商、人力劳务、广告传媒等服务于一体的高品质民营企业。自公司创建以来,始终秉承“诚信经验、品质保证、服务专业、顾客满意”的经营宗旨,致力于为客户提供高品质的技术和服务。我公司具备丰富专业经验,熟悉国家相关政策及法律法规。通过专业、全面、细致的工作,我们已赢取了千余家客户的信任。同时,也得到了省、市主管部门的一致好评和业内人士的认可。公司尊客户为上帝,坚持:“客户至上,服务第一,追求卓越”的宗旨。努力打造“服务最优、效率最高、质量最好、口碑最佳”的品牌企业。

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