为什么要建设品牌？
1.中小企业的发展越来越受到品牌的约束，品牌竞争力足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈，中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。缺乏品牌的中小企业往往缺失长期的发展目标，只顾生意而不顾企业，没有品牌也没有消费者忠诚度，所以一旦出现竞争就只能打价格战。一个品牌乏力的中小企业，其生命力也不会旺盛。
2.现今市场相互竞争的同类产品和替代产品繁多，一些企业还停留在广告和产品营销上，忽视品牌价值，更有将产品经营认为就是品牌经营。企业认为品牌需要大量的投资，因而放弃去培育品牌。品牌是产品走向国际市场的通行证，企业要适应市场的消费需求，就必须走品牌经营化之路。
3.品牌是生命延续的保障：竞争是残酷的，很多挣扎在市场底层的中小企业，都是在企业发展的路上遇到品牌发展的瓶颈，才恍然大悟，原来小企业也需要做品牌。其实，任何大企业都是小企业开始的，实践证明，在发展初期，就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业，会有更大、更快的成长机会
4.好的品牌可以让消费者记得，当消费者想到某类产品的时候，脑袋里自然会冒出品牌的名字，品牌就会成为即时被联想到，增加销售机会，也可以让品牌的订价更高。品牌建设，就是要创造消费者价值(Customer
Value)。让消费者觉得购买你的产品，是能创造个人价值的。
品牌建设从品牌DNA开始
品牌的建设并不是从推广开始的，而是需要从内部开始考虑。首先，就是品牌的DNA，包括了：
1、这个品牌出现的初衷
2、创始人的理念
3、品牌的愿景
4、企业的核心价值
5、企业的核心竞争力
品牌建设中的品牌定位要简洁有力
品牌建设的过程中，任何一个品牌，都应该能够清楚制定一句话的品牌定位语，这句话一定要简洁清晰，而且容易沟通。包含了：
1、目标用户的定义
2、品牌在消费者心里面的独特定位
3、消费者买了这个品牌之后的好处
要先解决这3个问题，品牌才能够找到好的定位。事实上，要审视的，包括了市场有多大、外部因素、竞争环境分析、文化结构等等。这些，不是讲理想的，是看现实情况的。有了好的品牌定位，企业才知道应该生产什么样的产品，提供哪种服务，推行怎样的品牌建设策略，怎样优化以后的营销元素。
品牌建设需要累积
很多中小企业把创品牌简化为一次大规模的广告宣传造势，而不是一项长期的战略。许多中国企业管理者都不相信无形的东西，恰恰品牌就是无形的。缺乏统一的品牌规划和发展思路，成了大部分中小企业的软助所在。品牌建设是一个长期而持续的工作，它需要通过持续思维创造与执行，逐渐达到品牌，品牌所具有的无形资产的价值，品牌产品所包含的质量价值和商标的价值，将使品牌给企业带来巨大的经济效益、战略目标的一个过程。
事实上，品牌建设对于任何企业都是非常重要的基础建设，但是在国内市场，大家都太着眼于如何赚钱，如何钻缝插针，这些其实都只是短期利益，很容易因为市场的变化，被推倒重来。这就是为什么像日本的Uniqlo，能够面对各种风浪，面对电子商务的大势，还是能够坚持不断开店，不断提高市场份额，而很多曾经风光的国内服装网商，因为盲目扩展，居然从峰顶坠下深谷，还不知道原因在哪里。
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