品牌创建有什么价值与意义呢？

       优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会的宝贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。

       品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，即使产品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象，其物质价值和精神价值就会不断提高。优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益。

       一、品牌人文意义的特征

       品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定产品身上的实用价值，必须以其优质的品牌为消费者的首肯；二是能够满足人们的精神需要的附加值。从某种意义上说，这种价值就是品牌的人文意义。

       对于特定的品牌而言，主要体现在它的人性化意义、社会意义和民族意义。人们并不是被动地接受世界的意义和价值的，而是对它的价值和意义积极地进行选择和评价。

随着人们生活的外在政治、经济文化环境的变化，以及个人的生活阶段，人们对自己的认同感也会发生变化，因而要不断地改变和修正自我认同。

       二、品牌人文意义的功能

       1、品牌的传播功能

       品牌的传播对象和范围具有广泛性的特征。它不仅以消费对象和社会大众为重要指向，而且通过各种大众传播媒介传达的范围广、强度大，具有突出的社会效应。宣传品牌意义的广告作品无时无刻不出现在人们的周围。

品牌通过传播的形式，通过作品包含和融渗在其自身的文化传统、规范、符合等信息中，对人们的生活和社会意识发挥作用，影响着人们的一举一动。品牌的传播的发生、价值实现，都必须以这种文化符号的接受、认同和理解为标志。

       因而其文化共享性就是指广大受众对品牌的负载信息及文化内涵的接受、认同和理解。运用真切生动的视觉和听觉形式，暗示受众想象自己理想的生活和环境，启发受众思考自己的社会地位和价值，并形象地表现出来。

       2、品牌的识别功能

       品牌的识别功能一方面体现在不同产品形象的独特性上；另一方面由于品牌意义的人文性因素的规定性，使社会大众在认同独特的品牌意义的同时自觉地认同了自己的社会地位、社会价值。

品牌的识别性，往往是以群体文化的需求在价值认识和判断上共同性为基础的，并在接受和承认群体文化及价值同时，才能创造一种独特的个性识别。

       3、品牌的物质价值和精神价值

       品牌的物质价值或经济价值是指它的实用性和功利性。品牌是产品的象征，人们通过品牌的引导而认知产品，品牌通过大众对产品的认可而产生价值。

       品牌的精神价值和文化价值是相对其物质价值或经济价值而言的，指品牌同大众精神文化需求的关系。在市场经济下，对品牌的宣传属于社会意识形态的范畴。

       在人们自身所处的文化传统与氛围的尺度下，在自身的生活水平尺度下，理智地审慎地宣传健康的消费观，审美观、道德观，将人类的生活、情感、美与审美的需求自然纳于品牌的含义之中，显现物质与精神的交合。将物质因素和精神因素有机结合起来，在创造物质财富的同时，为社会创造丰富的精神财富。

       4、品牌的社会效应

       站在消费大众的立场来看，由于他们所处的文化区域不同，所属文化类型相异或群体文化的差别，对品牌的认同程度、接受程度自然也各不相同。因为不同的价值参考系统有不同的价值态度和价值标准，从而也就使不同的受众对品牌的认识、判断、认同、选择呈现为较大的特殊性。

       无论是品牌的价值取向，还是围绕着品牌意义的传播，都必须审时应变，符合时代精神和整个社会文化的大环境，在适应中求整合，在整合中求发展。品牌的创造和提高，要能够满足受众的文化心理需求，又不排斥个体价值意识和文化意向对品牌的渗透，以便在适应社会大众需求的同时，创造文化、改变观念，制造时尚，使受众在满足物质消费的同时，在精神上得到满足。

       品牌的意义作为社会文化的一部分，不仅是产品信息的载体，也是社会文化的载体。

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