品牌建设就是建立品牌差异化
———将品牌与相对竞品具有的差异化优势紧密结合起来，在品牌运营与推广中予以贯彻。
如何进行品牌建设？
1. 分析所在品类的竞争环境
了解自己和谁竞争？
竞争对象在市场中处于何种地位？
竞争对象具有怎样的优势与劣势？
2. 找到自身品牌的差异化优势
面对市场竞争环境，根据自身品牌在市场上所处的地位制定相应的品牌策略。
针对主要竞争对手的优势与劣势找到自身品牌的差异化。
评估与判断这一差异化对于目标消费者的价值与市场空间。
3. 明确差异化，贯彻差异化
从企业运营、产品开发、推广传播、选择渠道、制定价格，方方面面贯彻差异化。
在产品体验与宣传推广中向消费者证明差异化。
4. 修正差异化
任何计划在没有实践检验之前都是假设！
根据实际消费者体验感受的反馈修正品牌差异化。
甚至，根据实际品牌/产品带来的消费者核心价值重修设定品牌差异化。
总之，品牌建设的核心是“品牌差异化”，没有差异化的品牌建设都是对空挥拳。
品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体）。
如何才能做好品牌建设？
品牌对于企业来说，是一种无形的资产，是消费者脑海中对于该企业的印象，好的品牌可以为企业业务的增值带来巨大的作用。随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的建设则显得尤为必要。
尽管中小企业对品牌建设的必要性不予否认，但是，在绝大多数中小企业的发展过程中，品牌意识却存在以下误区，这直接影响了中小企业品牌的建设。
如何做好品牌建设
1、中小企业缺乏实力塑造品牌
这种误区是中小企业普遍存在的狭隘意识，认为品牌建设必须投入大量的人力、物力，而这是一般中小企业不能承受的。这直接导致中小企业对品牌塑造的忽视，回避问题。
2、偏重产品而忽略品牌
企业的核心竞争力在于产品和品牌，但是大部分企业把重心全部放到企业日常的经营上面，重视产品创造生产销售，积累资本，发展过程中忽视品牌，最终导致一个好的产品，有好的市场却没有好的品牌，这样是对品牌价值的极大浪费，这样的产品策略也是不可取的。
3、错误的品牌运营理念
做品牌不是一蹴而就的事情，是在企业发展过程中长期积累而沉淀下来的财富。有些企业有品牌意识，却没有正确的品牌运营理念，品牌理念模糊、朝令夕改，导致在品牌建设过程中品牌形象不鲜明，削弱了品牌竞争度。更有甚者把品牌架空于产品之上，忽视品牌的载体其实是自身产品的过硬。
如何做好品牌建设
中小企业如何做品牌?
品牌建设虽然是一项复杂的系统工程，但是，如果企业从开始就注意品牌的建设，将有效的减少以后企业以后品牌的导入成本。跟大企业最直接的“电视广告”手段相比，对缺少资金实力的中小企业显然不实际。其实，不管是电视广告，还是媒体宣传，无非是增大企业品牌的曝光度以达到强化在消费者心中对该品牌的认识。因此，在中小企业日常经营中，同样可以采取一些更为实际的方式，增强在消费者心目中的品牌感知。具体可以从以下三个方面来逐步加强对品牌的建设。
如何做好品牌建设
产品运营过程中，要深刻理解产品与品牌之间的关系。产品是品牌建设的载体，从产品入手，是最廉价有效的品牌宣传方式。具体表现方式有：
无论在任何时候，质量都是一个企业能立于不败之地的基础。这是企业在品牌建设过程中的第一步，免费让用户主动传播。
好的包装设计会让消费者心情愉悦，产生信任，同样是影响消费者购买的重要因素。
品牌在建设之初，就要分析确定自己的产品功能特色在哪里，跟其他同类产品比有什么特色之处，通常采取的办法是抓住优势，集中发力。
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